Marktanalyse und Nischenfindung
Eine Marke ist auf zwei Ebenen wichtig: Sie bestimmt zum einen den Unternehmenswert und bietet den Verbrauchenden zum anderen Identifikation, Orientierung und Vertrauen. Um sich auf dem Markt etablieren zu können, benötigt es zunächst einmal ein überzeugendes und innovatives Produkt, das Erwartungen übertrifft, ein besonderes Erlebnis und transparente Kommunikation mit den Konsumierenden. Wenn das gelingt, kann sich eine Marke bis hin zur Love Brand entwickeln – hierbei handelt es sich um Marken, welche sich durch eine langfristige Bindung zu den Kundinnen und Kunden kennzeichnen, so weit, dass diese sie sogar „lieben“.